Dar respuesta a la necesidad del mercado de encontrar laborales con un perfil creativo, y a la vez capacidades para desarrollar con total garantía trabajos de responsabilidad. La programación tiene una visión pluridisciplinar de la Publicidad. El Master se efectúará alternando los contenidos de tipo teórico con la casos prácticos. Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación. La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte: caroma, perfume, tipografía, materiales, ilustración, retratografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de Arte. Las nuevas tecnologías aplicadas al Diseño Gráfico y la Maquetación. Freehand, Photoshop, Quarkxpress. Estrategia de Marketing i estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas i la gestión de los clientes. El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas. Los diferentes trayectos creativos. La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash. Medios convencionales y medios no convencionales. Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta. Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet. Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad lugar en el que se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos. Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet. Herramientas y estándares para conseguir presentaciones impactantes y exitosas. Elaboración y presentación de un proyecto final individual o en grupo que recoja las diferentes materias del Master. Viernes de 17:00 a 21:00 y Sábados de 9:00 a 14:00 Inicio:2012. 300 horas